3250元发卡卖断货 Miu Miu能长红到什么时候？

封面新闻记者姚瑞鹏

近日 ，卡卖3250元一枚的断货发夹、4750元一条的红到候眼镜绳 、4.22万元一条的卡卖亮片内裤……奢侈品牌Miu Miu以超高“含金量”吸引住了人们眼球。5月1日，断货位于义乌的红到候暗区突围雷达设置一发卡代工厂负责人告诉记者仿MiuMiu发卡订单不断增多  ，而网购平台26元一个的卡卖发卡也迎来销量上涨。

已有超百万单销量

MiuMiu原本只是普拉达集团的副线品牌 ，2024年一季度销售额却暴增89%将LV、红到候Gucci狠狠甩在身后，卡卖而这场“极速狂飙”是断货否只是昙花一现？

MiuMiu 3千元发卡卖断货

网购端26元仿品销量增加

一个发卡售价超3千元
，苹果越狱辅助论坛成为很多人惊愕之事 ，红到候但在Miu Miu淘宝旗舰店售价3250元的卡卖暗区突围透视科技发夹已被抢购一空，且只有店铺会员才可以购买 ，断货其羊皮革材质发夹9款颜色均缺货 ，红到候同价位的公爵缎发夹材质有货。Miu Miu淘宝旗舰店工作人员回应 ，目前还是会不定期补货 ，上新补货时会通知，并称如今MiuMiu热度大，货量估计紧缺时间较长  。

MiuMiu销售页面

而在其他网购平台，记者发现20几元到几百元不等的Miu Miu仿品开始热销 。“MiuMiu的热度从去年就比较大了 ，其发卡做工不复杂 ，暗区突围免root直装辅助器代工难度不大，暗区突围挂网站卡盟成品效果也比较好。”记者联系到一家义乌代工厂其负责人说，他所在的工厂日单下线可达6万个左右，目前网购平台订单增多。在消费端
，多家网店对记者表示，近日来相关商品销量直线上涨。记者也在某社交平台看到消费者分享的趣事
，湖南的张女士为拍对比视频，网购了MiuMiu真品后又下单了仿品 ，两者到货胡乱一放后  ，暗区物资科(暗区突围方框透视已分不清真假。

“真假MiuMiu”

不光是发卡
，Miu Miu的眼镜绳售价为4750元/条 ，一款“刺绣丝质和羊毛内裤”的暗区突围免费直装售价更是高达4.22万元 ，还曾引发全网热议
。MIU系穿搭热度流量也较高，仅搜索MiuMiu就有67万多条的笔记，还有“MiuMiu女孩” 、“MiuMiu包、鞋 、袜子”等一众衍生词条 。

一季度销售额暴增89%

助母公司普拉达业绩增长

2024年 ，暗区突围人物上色全球奢侈品大牌似乎都在趋冷 。今年一季度，LV母公司LVMH 、Gucci母公司开云集团业绩均为下滑，但时尚圈里体量较小的品牌Miu Miu  ，竟然逆势而上，助推母公司普拉达集团业绩增长。

4月25日，暗区突围科技普拉达集团披露2024年一季度财报 。财报显示，截至3月31日止的三个月，普拉达集团营业收入同比增长16.5%，暗区突围骨骼透视达11.87亿欧元，超市场预期。作为主力品牌的Prada ，销售额同比增长7%至8.26亿欧元；而Miu Miu的销售额达2.33亿欧元 ，同比增长89%。作为普拉达集团业绩最亮眼的板块，Miu Miu销售额同比猛增89%，令LV  、Gucci等一众奢侈品牌眼红。

包括中国市场在内的亚太地区是普拉达集团的本尊科技营收贡献大户。今年一季度，亚太地区销售额同比增长16%至3.76亿欧元 
，暗区突围无限子弹是普拉达集团的第一大市场 ，销售额占比达37%；欧洲地区销售额为2.59亿欧元，同比增长18%；美洲地区实现销售额1.81亿欧元，同比增长5%；日本地区增速最快，销售额同比增长46%至1.45亿欧元 。

MiuMiu能否持续狂飙？

“穿香奈儿的不一定有钱，但穿Miu Miu的一定不差钱！”一句话似乎点破了MiuMiu走红的关键，而今，Miu Miu似乎正以“高端”面貌抢占年轻消费者的心智 。

“Miu Miu成功突围主要依靠两点，一方面是暗区突围瞬移靠针对年轻人的年轻化产品 
，另一方面是靠出色的事件营销策划
 。前者是基础，后者助力品牌形象快速提升。”奢侈品品牌营销专家张英杰表示
，Miu Miu在个别品类和产品上的超高价策略 ，成功吸引眼球、收获流量，提高了品牌形象。而MiuMiu的价格标签 ，让消费者认知有趋同倾向，加之张元英等潮流明星加热和圈层文化的影响下，MiuMiu也许成为了“身份标签”。暗区突围追踪子弹

而Miu Miu能否持续长红下去呢 ？“这很难评估，很多小品牌声名鹊起比如Chloé、Givenchy 或 Celine ，然后就衰落了 ，他们短暂的成功也许能为MiuMiu有所借鉴
。”张英杰表示。同样在普拉达集团4月25日的财报电话会议上
，普拉达集团行政总裁Andrea Guerra坦言，显然Miu Miu未来以这种高节奏增长是不现实的，对于Miu Miu未来增长的关键
，是将加大投资 ，重点是暗区突围子弹穿墙线下门店的数量和面积，让Miu Miu拥有适当的空间。将为Miu Miu增加门店面积并净开设10—15家门店。

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